消费需求的升级，服企业绩开始回暖
2017-06-22 来源: 点击：1473
据了解，品牌服饰行业受到库存积压、价格高企、渠道变迁影响，于2011年底陷入调整。目前行业进入弱复苏阶段，但由于三大增长驱动力发生变化，一直呈现较低增速。从业绩来看，并购及新业务转型促部分公司业绩增长明显，而从2016年年末以来，高端女装和部分中高端男装也出现内生改善。有22家服装上市公司披露2017年中报预告，其中，有19家公司预计中报净利润同比上涨，占比近九成。在目前发布中报预告的22家公司中，预计净利润在千万元以上的上市公司有17家，其中，有6家上市公司预计净利润在亿元以上。
对于服装企业业绩的回暖，相关研究专家分析，虽然行业因自身发展节奏出现调整，但近年来服装消费总量仍保持了稳定增长。随着我国人工成本上升，制造业低成本优势逐步削弱，纺织制造产能向国外低成本地区转移成为趋势，行业景气长期处于下行过程中，行业份额将重构、龙头企业有望通过规模、技术优势实现集中度提升。
在市场个性消费的兴起和消费观念变动后，服装企业也纷纷采取设计为王、小批量生产、随时调换货的方式来满足消费者的各种需求，服装业仍存较大发展空间。 2016年下半年以来国际奢侈品、轻奢及国内高端女装销售好转，显示反腐常态化背景下消费升级持续推进、居民高端消费需求逐步释放。一、二线城市消费观由“品牌导向”向“品质导向”转变，高净值人群占比及消费贡献度将提高。三、四线城市将是服装品牌争夺份额增量的蓝海，在人口回流、收入增长、基础设施完善三大驱动力下，品牌消费需求将得到开发，本土服装品牌将受益于消费者品牌意识加强和新兴渠道布局的推进。
长期来看，我国服装人均消费支出仅为发达国家的1/5至1/2，行业仍存较大发展空间。从结构上看，杂牌退出有利于品牌发展，各子行业集中度均有提升空间，为龙头胜出提供了机遇。参考国际服装龙头公司特征以及日本对应阶段服装行业发展经验，性价比高的大众化品牌和个性化的高溢价品牌胜出概率更高。
