2017年服装时尚产业发展前瞻
2017-01-16 来源: 点击：1522
2016年服装时尚产业回顾：(一)服装主业经营情况回顾：零售终端低迷，服装企业普遍感受压力；(二)服装企业转型情况回顾：转型普遍处于投入阶段，拖累企业财务表现；(三)服装产业发展情况回顾：运动服饰和童装仍是亮点。站在2017年的门口，我们既感受到了2016年服装产业实业经营的阵阵寒意，和转型路上的波澜曲折，也嗅到了2017年技术变革、消费升级和资本井喷的时代气息。2017年的服装产业，需要在不确定的态势中稳住身心，做好自己，拥抱大资本大时尚的新未来。
一、2016年服装时尚产业回顾
俗话说，抬头看天，低头走路。在坚定看好服装时尚产业未来的前景的同时，我们也要看到现实的境况，走好脚下的路。如果要复盘2016年的服装时尚产业，要看到总体的色调是偏冷。服装企业普遍向外传递的信息是：2016年的服装生意，不太好做。
(一)服装主业经营情况回顾：零售终端低迷，服装企业普遍感受压力
先从典型的男装产业说起。2016年的男装产业，洗牌、重组、巨亏等剧情纷纷上演。
大杨创世退市。2016年10月，大杨创世被圆通速递借壳并更名，成就了A股快递第一股。大杨创世董事长李桂莲带着4位高管辞去了上市公司的职务，大杨创世自此退出资本市场的江湖。
步森股份拟剥离男装业务。2016年12月，步森股份发布公告称，公司拟在合适时机剥离原有服装资产。步森股份表示，目前国内终端服装品牌零售市场未有明显好转，服装企业都面临着较大的经营压力。
报喜鸟首亏。2016年上半年，报喜鸟业绩出现自上市以来的首次亏损。公司2016年上半年实现营业收入9.25亿元，同比下降7.90%，归属于上市公司股东的净利润-9744万元，同比下降229.58%。报喜鸟表示，业绩下滑系终端零售景气度持续下降。
希努尔卖房提振业绩。希努尔2016年中报显示，上半年营业收入3.51亿元，同比下降30.68%;归属母公司股东的净利润2727.43万元，同比上升421.94%，扣非后净利润实际亏损2110.88万元，同比大幅下降617.39%。原因在于希努尔出售了北京一处房地产，获净利4702.5万元。希努尔称，受外部环境影响，传统男装行业景气度持续下滑，终端零售整体疲软。
这些男装上市公司纷纷表示，行情不好，终端零售不景气，市场疲软。类此的表述在服装企业的公告里普遍存在，不限于男装，也包括休闲装、女装、鞋服、奢侈品，不仅A股上市公司，也包括港股公司、甚至美股公司，不仅仅内地市场如此，香港市场亦是如此，甚至行情更为糟糕。
以港股服饰企业为例，利邦于2016年6月发布亏损预警，称由于中国旅客减少以及本地消费低迷引致香港及澳门的零售市道持续放缓，集团之表现因而蒙受影响;而中国内地市场普遍以减价促销加上消费意欲疲弱不振令情况愈趋严峻。利邦业绩显示，截至2016年6月30日半年亏损超过2亿港元(2015全年度亏损4741.2万元)，并关闭19间内地店铺。2016年12月，利邦宣布向SalvatoreFerragamo出售Ferragamo公司20%股权，代价约1.25亿元，预计获得收益1630万元。
另一家企业YGMTRADING公布，截至2016年9月30日止6个月，公司实现收入约3.41亿港元，同比减少21%;毛利约1.91亿港元，同比减少25.8%;经营亏损为7105.4万港元，同比扩大40.5%。YGMTRADING此前称，集团经营主要业务的零售市场出现萎缩，特别是香港和内地市场，导致品牌成衣、皮具产品和服饰的零售额和批发额均显著下跌。2016年10月，YGMTRADING宣布，拟出售“Aquascutum”品牌产品的制造和销售业务及相关的知识产权，建议代价为1.2亿美元(约9.307亿港元)。
作为高档成衣零售商，利邦和YGMTRADING同时在2016年陷入巨额亏损，又同时打算出售旗下品牌业务。反映出2016年零售市道低迷状况，是“环球同此凉热”。
(二)服装企业转型情况回顾：转型普遍处于投入阶段，拖累企业财务表现
曾经统计过2016年上半年营收净利双增长的上市服企，只有区区十几家(详见华尚观察83期《盘点上半年营收净利双增长的10家服装企业》)。这十来家企业包括了森马服饰、海澜之家等这两年在服装主业表现较为平稳的，也有通过多元化业务扩张取得阶段性增长的，比如搜于特的供应链管理业务，美盛文化的动漫管理业务，推动企业取得营收阶段性增长。
但更多的服装企业的转型还处于“只有付出，未见收获”的阶段，这拖累了服装企业的业绩表现。
在户外行业方面，探路者2016年三季度公告显示，受市场消费整体低迷，行业竞争加剧以及探路者对于用户服务职能投入增加、旅行服务业务转型升级等因素的影响，公司的营业利润在报告期内呈现了一定幅度的下降。
公告显示，探路者前三季度的营业收入为169998.03万元，比上年同期减少12.43%;归属于上市公司股东的净利润为10034.86万元，比上年同期减少31.51%。探路者表示，公司户外和旅游两大业务板块的营收下跌造成了整体营业收入的减少，特别是旅游板块，前三季度的营业收入同比下降约20%。
在家纺行业方面，罗莱生活2016年前三季度实现营业收入21.55亿元，同比增长5.34%，归属于上市公司股东的净利润2.59亿元，同比下降19.88%。公司称，公司向家居转型的初期阶段各项费用投入较大，但是产出相对滞后。
在鞋服行业方面，贵人鸟发布的三季度报告显示，公司营业收入同比下降1.68%至13.78亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下降12.93%至1.78亿元。今年上半年，贵人鸟关了152家店铺。在业绩下滑的同时，贵人鸟也在不断地谋求转型体育产业化。2016年，公司先后收购线下零售渠道销售商“杰之行”50.01%的股权、网络零售商“名鞋库”51%的股权，获得国际知名篮球品牌AND1大中华区品牌授权，投资动作活跃。
不过，在2017年1月，贵人鸟宣布拟注销控股子公司享安保险。享安保险是贵人鸟在2016年4月与厦门融一网络科技有限公司共同投资成立，意图布局体育保险领域。贵人鸟称，此举为降低公司运营成本及对外投资风险。
像探路者、罗莱生活和贵人鸟这些公司，均是转型动作频繁，在服装产业转型升级的过程中较具代表性。但这些企业在2016年的业绩状况显示，转型，也不是一帆风顺的。
